루시드 그룹의 브랜드 스토리 및 전략 알아보기

 

루시드 모터스 로고

루시드의 시작과 성장

루시드 그룹은 처음에 배터리 기술 개발에 주력하면서 자동차 산업에 진입했습니다. 2014년에는 첫 차량 개발에 착수했으며, 2016년 12월에는 루시드 에어(Lucid Air) 전기차의 프로토타입을 공개했습니다. 2021년 9월, 애리조나에서 루시드 에어 세단의 생산을 시작하였으며, 같은 해 10월부터 배송을 시작했습니다. 또한, 2022년에는 7,180대의 차량을 생산했지만, 원래 목표치인 20,000대에서 12,000-14,000대로 생산 예상치를 낮추었습니다.

애스턴 마틴과 협력 그리고 혁신

2023년 6월, 루시드는 애스턴 마틴과 협력하여 전기 모터, 동력계, 배터리 시스템을 공급하기로 합의했습니다. 이는 애스턴 마틴의 전기차 라인업을 위한 중요한 발전이었습니다.

 

[관련 정보]

https://www.caranddriver.com/news/a44348402/aston-martin-lucid-partnership-evs/

https://flic.kr/p/2nZBcE6 @Automotive Rhythms

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시장 전략과 마케팅

루시드는 고성능 럭셔리 세단인 루시드 에어를 통해 시장에 진입했습니다. 이 모델의 최고 사양은 1,000hp 이상의 출력을 자랑합니다. 또한, 2020년 9월 미국 환경보호청(EPA)은 루시드 에어의 주행 거리를 단일 충전으로 520마일로 평가했습니다.

고가 마케팅 전략

루시드는 비버리 힐스에 위치한 스튜디오를 포함해, 20개의 소매점을 열 계획을 발표했습니다. 이는 새롭고 낯선 브랜드에 대한 고객을 찾기 위한 전략으로, 뉴욕, 마이애미, 웨스트 팜 비치, 보스턴, 워싱턴 D.C. 메트로 지역 및 캘리포니아 주변 지역에 위치할 예정입니다.

 

[관련 정보]

https://www.mediavillage.com/article/lucids-marketing-strategy-for-a-169000-auto-immersive-virtual-reality/

Lucid's Marketing Strategy for a $169,000 Auto: Immersive Virtual Reality

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최근 도전과 기회

생산 및 배송 감소

2024년 1월, 루시드는 전년 대비 감소한 생산 및 배송량을 보고했습니다. 이는 고금리로 인한 EV에 대한 수요 약화와 테슬라의 가격 전쟁의 영향을 받았습니다. 특히, 2023년 마지막 분기에는 미국 내 EV 수요의 전반적인 둔화로 인해 리비안과 같은 경쟁사들도 시장 예상을 미달하는 배송량을 기록했습니다.

 

[관련 정보]

https://www.reuters.com/business/autos-transportation/ev-maker-lucids-deliveries-rise-sequentially-higher-discounts-2024-01-11/ 

마무리

루시드 그룹은 전기차 시장에서 럭셔리 세그먼트를 겨냥한 혁신적인 접근 방식으로 주목받고 있습니다. 그들의 강력한 기술력과 고급 마케팅 전략은 시장에서의 입지를 강화시켰으나, 최근의 금융 및 생산 관련 도전은 회사의 미래에 중요한 시험대가 될 것입니다.

 

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