스냅챗 주가 전망과 2024년 디지털 광고 시장 대응 전략

 

스냅챗은 미국의 멀티미디어 소셜 메시징 앱 및 서비스로, 사용자들 사이에서 잠깐 동안만 접근 가능한 사진과 메시지를 주요 특징으로 운영 중에 있습니다.

 

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앱은 개인 간 사진 공유에서 시작해 현재는 24시간 동안의 연속적인 콘텐츠인 "스토리"와 브랜드들이 광고 지원 단편 콘텐츠를 보여주는 "디스커버" 기능을 특징으로 합니다. 또한, 사용자들이 " My Eyes Only"라는 비밀번호로 보호되는 보관소에 사진을 저장할 수 있게 하며, 앞으로 끝까지 암호화 사용을 확대할 계획이라고 합니다.

 

스냅챗의 성장과 사용자 동향

스냅챗은 스탠퍼드 대학교의 전 학생들인 에반 스피겔, 바비 머피, 그리고 레지 브라운에 의해 설립되었습니다. 2021년 7월 기준으로, 스냅챗은 일일 활성 사용자가 293백만 명에 달해 전년 대비 23% 성장하였으며, 하루에 40억 개 이상의 스냅이 전송됩니다. 특히 16세 미만의 젊은 세대 사이에서 인기가 많아 많은 부모들의 프라이버시에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

 

스냅챗의 광고 시장 및 수익성 분석

최근 보고에 따르면, 스냅챗의 모회사인 Snap Inc. 의 주가는 디지털 광고 시장의 침체로 인해 실망스러운 수익을 보고한 후 30% 이상 급락했습니다. 특히, 2024년 4분기 수익은 전년 대비 5% 증가한 13억 6천만 달러에 그쳐, 분석가들의 평균 예상치인 13억 8천만 달러에 미치지 못했습니다.

 

 

이는 "공격적인 운영 환경"을 반영한 것으로, 스냅챗은 지난 2년간 광범위한 구조조정을 통해 수익성 향상과 사용자 성장을 도모해 왔습니다.

 

스냅챗의 전략적 대응 및 미래 전망

스냅챗은 광고 타겟팅 개선과 효과 측정을 위한 핵심 비즈니스 개편을 진행했으며, 직접 반응형 광고 제안을 늘렸습니다. 또한, 스냅챗+ 구독 서비스는 이미 700만 명의 유료 사용자를 확보하며 연간 수익 2억 4천 9백만 달러를 달성했습니다. 이는 소셜 미디어 회사 중 독특한 성과로, 다양한 수익 창출 시도 중 하나로 보입니다. 그럼에도 불구하고, 스냅챗은 증강 현실 제공을 위한 노력이 너무 과하고 복잡하다고 여겨 지난해 중단했습니다.

 

 

스냅챗은 2024년 첫 분기에 11억 달러에서 11억 4천만 달러의 수익을 전망하며, 이는 전년 동기 대비 최대 15% 증가한 수치입니다. 이는 분석가들의 평균 추정치와 일치하는 성장 속도입니다. 스냅챗의 미래 전망은 광고 플랫폼의 개선과 주요 지역에서의 사용자 성장 및 참여도 증가에 초점을 맞추고 있습니다.

 

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