코카콜라 의외의 수익원? 단순한 콜라 음료를 넘어서는 다각화된 비즈니스 전략

세계적으로 유명한 음료 기업 코카콜라는 코카콜라 브랜드 음료 판매에서만 수익을 창출하는 것으로 인식되곤 하지만, 실제로는 200개가 넘는 다양한 브랜드를 소유하며 비즈니스를 다각화하고 있습니다.

 

특히, 팬데믹 이전에는 약 400개의 브랜드를 보유하고 있었으나, 최근 몇 년간 성과가 저조한 브랜드를 정리하며 자원을 효율적으로 재배치했습니다.

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코카콜라의 주요 제품 종류

코카콜라는 전통적인 코카콜라 브랜드 외에도 스파클링 음료, 물 및 스포츠 음료, 커피와 차, 주스와 유가공품, 식물성 음료 등 다양한 음료 카테고리를 운영하고 있습니다.

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코카콜라의 주요 수익원

코카콜라의 전체 유닛 볼륨 중 전통적인 코카콜라 브랜드는 46%를 차지하며, 미국 내에서는 44%에 불과합니다. 따라서 회사의 대부분의 사업은 다른 브랜드들로부터 발생하는 것으로, 이들은 코카콜라만큼 강력한 브랜드력을 가지고 있음에도 소비자들에게 잘 알려지지 않은 경우가 많습니다.

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코카콜라 포트폴리오

다양한 브랜드 포트폴리오

코카콜라는 환타, 스프라이트, 프레스카와 같은 탄산음료 브랜드뿐만 아니라, 비타민워터, 파워에이드 등의 물 및 스포츠 음료, 미닛 메이드, 페어라이프 등의 주스 및 유제품 브랜드를 소유하고 있습니다. 이 중 26개 브랜드가 각각 연간 10억 달러 이상의 수익을 창출하고 있습니다.

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코카콜라의 비즈니스 전략

코카콜라는 핵심 트레이드마크 브랜드에 많은 노력을 기울이면서도, 다른 브랜드들이 시장 지배력을 유지하는 데 필수적입니다. 라틴 아메리카와 같은 일부 지역에서는 높은 브랜드 인지도를 가지고 있지만, 아시아 태평양 지역에서는 그 비중이 33%에 불과합니다.

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코카콜라 페어라이프 우유

신규 브랜드의 성장과 포트폴리오 다양화

코카콜라는 새로운 브랜드의 인수를 통해 포트폴리오를 다양화하고, 다른 종류의 음료를 찾는 지역의 소비자들에게 다가가고 있습니다. 예를 들어, 페어라이프 우유 (Fairlife Milk)의 매출은 지난 8년간 매년 두 자릿수 비율로 증가했습니다.

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